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企業網站內容營銷應該如何去做

簡介:
從事企業網站優化的一項重要內容是——寫原創,它和發外鏈被認為是企業SEO的兩大基本手段。然而,錦凡云棧對不少SEOer的調查發現,很多SEOer對于撰寫原創文章,也存在一個疑惑——我們寫的這些原創文章到底有價值嗎?有意義嗎?
從SEO寫作說開去,錦凡云棧甚至認為——SEO是一個偽行業。首先,SEO重要工作之一“發外鏈”,百度搜索從來沒有肯定過,持一種既不否定也不肯定的態度;其二,百度優化的另一項工作“原創”,實際上產生了大量的垃圾信息和無用信息,僅僅是為了提升網站排名,用戶無法獲得價值。

所以,作為資深建站公司錦凡云棧提出這樣一個觀點——企業網站運營和優化,應該從SEO轉向“內容營銷”。

SEO和內容營銷的區別

其一,做法不同。SEO主要通過發外鏈、寫原創、堆積關鍵詞的工作,來提升網站的排名。內容營銷是通過撰寫對用戶有價值的內容去獲得用戶認可,進而提升網站排名。

其二,角度不同。SEO是不考慮用戶體驗和獲得的,最考慮網站的流量。內容營銷是從用戶獲得感出發,希望能夠帶給用戶價值,在此基礎上提升流量。

其三,成本不同。SEO是可以在較短的時間內,提升網站的排名,但是內容營銷,要實現網站排名相當的效果,需要較長的時間。比較成本,內容營銷的成本更高一些。

其四,轉化率不同。SEO可以帶來大量的流量,但是用戶轉化率很低。而借助內容營銷帶來的同等流量,轉化數量遠多于SEO。

其五,風險不同。過度優化,是存在風險的,輕者降權、排名降低,重者網站直接被K。但是,內容營銷則沒有這樣的風險。

結合如上分析,至少在愛錦凡云棧看來,內容營銷是更為持續、長久、健康的企業網站營銷方式,依靠流量生存的企業網站,都可以轉變思路,從SEO向內容營銷轉向。

那么,問題就來了——企業網站內容營銷怎么做?

企業網站內容類型

內容營銷包括內容生產和內容傳播兩個環節。錦凡云棧主要就內容生產這一環節來說說,企業網站應該呈現哪些類型的內容?

實用類內容。這部分內容主要是產品說明、生產說明、產后售后說明、產品使用技巧、產品結構和原理等等。這部分內容是幫助網站訪客了解產品和使用產品,是具有實用性的信息,突出“有用”,是實用類內容的價值所在。

評價類內容。SEO的內容很多也是對產品的評價,但是屬于“自賣自夸”。評價性的內容包括測評、第三方評價、用戶口碑等等,這部分的內容以第三方的口碑進行客觀公正的評價,包括新聞報道、專業機構測評報告、用戶的使用感受和評價等等。這一類型的內容是要告訴企業網站訪客——不少公正的機構關注我們的產品,并且給出了正面評價。

導購類內容。這一類型的內容包括“品牌之間的比較”“如何進行消費決策”“選購此類產品的方法”等等,這些內容是要告訴訪客——你可以不購買我們的產品,但是我們為你提供客觀的選購建議。

權威類內容。此類內容是要建立企業品牌權威的形象,可以通過專家的口吻,對企業的產品進行評價和說明。這類內容是要告訴訪客——在這一行之中,我們是專家,擁有各方面的實力。

總之,在錦凡云棧看來,SEO是將眾多客戶吸引到柜臺前,然后向他們介紹產品,促使其購買。但是內容營銷是,向廣大的客戶傳播產品和品牌的知識,使得他們產生購買意向和需求,然后自己找上門來。
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